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Selon René Lacoste, l’origine du logo de la marque (un crocodile vert) viendrait d’un pari que lui avait lancé le capitaine de l’équipe de France de tennis lors de la Coupe Davis en 1925, alors qu’il s’extasiait devant une mallette en croco dans une vitrine, le capitaine lui promet une valise en alligator s’il gagnait un match important. Bien qu’il ait perdu le match, un journaliste au courant du défi le surnomme « l’alligator ». Le public américain aurait alors retenu ce surnom, qui « soulignait la ténacité dont [il faisait] preuve sur les courts de tennis, ne lâchant jamais [sa] proie ».

C’est Robert George qui lui dessine le crocodile brodé sur la poche de son blazer dès 1926 puis sur les chemises en coton aéré qu’il fait confectionner pour son usage personnel en 1933 (alors qu’à l’époque le tennis reste un sport d’aristocrate joué en chemise blanche à col en tissu chaîne et trame, à manches longues et boutons de manchettes), qu’il porte désormais sur le court ou en dehors, et qui deviendra le symbole de la marque. Le logo varie selon les tailles et couleurs avant que René Lacoste tranche pour un petit crocodile vert à écailles blanches, gueule ouverte et rouge. Seule exception, en octobre 2020, dans le cadre d’une collection nommée Croc Couture, la directrice artistique de Lacoste Louise Trotter a revisité le logo pour une collection ne comptant que 200 pièces.